vlog是美业人押注短视频营销的下一个风口？

（原文源自美博会官方公众号）

■短视频专题报道

抖音、快手等短视频巨头逐渐加大对Vlog的扶持力度，美业人想把生意做大，或许Vlog是加速营销的新战场。

近年短视频火了，抖音、快手等短视频平台乘胜追击，先后推出Vlog征集计划，播放次数以亿来计算，Vlog蹿红的速度如此惊人。

图片来源：抖音app、快手app

Vlog到底是什么？这波商业变现操作是怎样的？Vlog能否成为美业人拥抱短视频营销的下一个风口？

新兴之物vlog是什么？

Vlog，全称video blog，视频网络日志。拍摄者用影像代替文字或相片，记录自己的日常生活，上载与网民分享。2012年Vlog开始在国外兴起，截至2018年初，youtube平台上每个小时就会诞生2000多条vlog作品。

“舶来品”Vlog走进国内大众视野,主要是从关注明星欧阳娜娜留学生活开始的。她担心留学后与粉丝交流的机会变少，便与团队策划一系列Vlog：下课的生活，与朋友旅游，去巴黎看秀，参加品牌活动……明星与学生的角色轮番互换，塑造了一个有趣丰富的人格。在上千评论，上几十万次的点击率冲击下，让明星、网红甚至网民纷纷入局Vlog。

所

从某种意义来说，Vlog有着无可比拟的人格属性、社交属性特点。

以前抖音、快手等短视频平台只有15秒的时长，推广方会采用戏剧化情节的形式，高效吸引用户关注。

用1-5分钟时间叙事的Vlog恰恰补齐短视频的两大短板。一个是人格属性，创作者分享日常生活，从中夹杂着自己的情感、观点，呈现鲜明的人物个性。另一个是社交属性，“真人秀”短视频更容易让用户有代入感，身临其境，加深用户与创作者的交流。

美业人加码vlog营销，可行？

虽然Vlog在国内还未到盛行阶段，但很多先行性的品牌方、渠道商已经涉足这类的广告营销。Vlogger（Vlog专业创作者）走进品牌工厂，开箱分享美容化妆品，美容院、化妆品店探店等等形式逐渐出现在大众眼前。

图片来源：罗大立抖音号

在短视频中，品牌方、渠道商的软性植入广告与Vlogger的日常生活相融合。以某美容连锁为例，Vlogger分享自己做美容的经历和建议，以美容院作为场景铺垫，自然地向粉丝介绍美容院的环境，体验美容项目。同时短视频的链接附上了消费券抽奖活动，与品牌之间形成商业变现的有效转化。

短视频领域的马太效应攀升，巨头平台的如虎添翼，使得Vlog逐步影响了美业营销的方向。但依靠Vlog实现流量变现，其实也并不简单。

目前Vlog大部分的广告营销模式是商家邀请Vlogger进行到店体验，看展览……广告植入形式单一，同质化比较严重。美业商家和Vlogger合作，内容创意要有“质”的突破，而且需要找到与品牌定位相符的Vlogger来合作。Vlog有着鲜明的人格化特点，粉丝观看的不仅仅是短视频的精彩内容，更多的是投奔他们所喜爱的Vlogger来关注。

图片：摄图网

Vlog短视频不仅展示了创作者的日常生活，还有创作者对生活的态度和情感表达，这对短视频内容制作要求高了。若品牌、渠道商想入局Vlog，制作团队一定要保证作品输出的质量，不然无法满足用户对商业内容的关注，也难以实现推广方的商业变现。

有方法

Vlog营销大多数时长为1-5分钟，对于美容化妆品上中下游的许多细分版块都适合。

供应链企业的，可以用拜访工厂、产品检测和科普的题材。

化妆品品牌企业的，有产品测试、化妆的环节；美容化妆品连锁、医美机构、养生会所等店家可以邀请Vlogger到店体验，分享心得等等展现模式。

相反的，美业电商类运用Vlog进行营销推广的难度高，如微商城、社交电商平台。它们原本就是线上渠道，vlog短视频也是线上发布的，双重线上展示的形式具有局限性。

Vlog的出现，给短视频营销注入了新鲜血液。但它是否成为美容化妆品行业营销渠道的下一个风口，还需要时间去佐证。

编辑｜scavinn

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